不久前，护肤博主@光光是颗小太阳(以下简称：光光) 在抖音平台上发布的推荐玉泽新品“大分子白金盾防晒乳”的视频，引发了不少用户关于玉泽抄袭的争议，而起因是
因943防晒乳已上市较长时间，且该产品以物美价廉的性价比优势在近年来竞争非常激烈的防晒品类中取得了一席之地，不少消费者也正是通过943防晒乳这个爆品，从而认识这个新锐品牌。
且相较于大部分以塑料包材主的防晒产品，不少花了钱的人943防晒这个较为独特的银橙色真空压泵包材的外观，有着颇深的印象。
因此，当玉泽上架这款与943防晒的外包装有着“异曲同工之妙”的新品时，不少用户第一反应是：玉泽这么个大的集团品牌，竟然抄袭了943这个新锐品牌?
“为什么(玉泽)不是抄袭，因为用的是公模。公模所有权在代工厂手里，不在943手里，除非943买断了，否则只要代工厂愿意给另外的品牌使用，就还会有下个张泽玉泽李泽……”
针对这样的一个问题，943官号也做了正面的回复，其官号在小红书平台中，某条针对“玉泽抄袭包装”的笔记中评论到：
“很抱歉我们之前确实未为943悅颜防晒包装申请外观专利，是我们当时未有定制私模的能力，因此即便被高度撞脸，也无法改变事实......”
这也从侧面印证了光光的观点，即从客观事实而言，因玉泽与943使用的是同一套公模，玉泽并不构成侵权。
虽然在法律上不存在侵权，但许多消费者仍然不解的是，一家于2001年就已上市的化妆品行业头部企业，为何需要主动“撞脸”一个初出茅庐的新锐品牌?并且是在943推出防晒霜3年之后，玉泽仍选择该设计方案。
“943悦颜防晒选用的包材确是当时(2017年开始备案)比较罕见的真空压泵包材，管身银色而泵头和外包装采用品牌调性相符的橙色，也在上市后用户建议下优化了管尾的R角和外纸盒显色情况……”
事实上，虽然公模是不少品牌尤其是资金实力不强的小品牌出于节省本金的出发点而普遍会做的选择，但选择公模的同时，大部分品牌也会对包装颜色及材料材质做出一些优化设计，以避免与竞品完全一样。
譬如Murad黄金VC精华与欧莱雅的注白瓶，尽管都是来源于阿普塔集团生产的公模，但普通消费者仍然能一眼分辨出这2款产品的差异化设计。
而早于玉泽使用该公模的943，选择优化的方向之一是使用与其品牌调性相符的橙色。
但后者却直接以“943包装+玉泽标贴”的形式上市产品，并避开了其品牌“深入人心”的绿色，让人不免感到十分疑惑。
“这次的包装上，上海家化产品审核和法务部门是失职的，至少是懒政了。”有行业人士这样评价道。
回顾美妆行业的“抄袭山寨”历史，往往多集中于国货抄袭外国大牌、小牌抄袭大牌、新品牌抄海外小众。
这些情况的共性在于被抄袭品牌产品外观设计具有一定的设计感原创性，而且均是低势能品牌“揩油”高势能品牌或者知名品牌。
面对玉泽与943撞脸的情况，网友纷纷直呼“见过山寨来碰瓷大品牌的，但大品牌碰瓷新锐国货的事情，还是第一次见到。”
943品牌创始人王军则向聚美丽记者表示：“这次撞脸的事件，背后原因也是我们从始至终以来缺乏对知识产权根植于内心的尊重。
美妆行业一直以来有追求流行的基因，但如果品牌通过Copy及抄袭的行为而获得迅速增加，会极大抹杀创新的源泉。从长远来看，很难具备可持续的竞争力，中国智造就最终变成了口号。”
而在化妆品行业，除了大牌护肤品类用公模来“碰瓷”，彩妆香水等更彰显品牌独特的品牌采用的私模居多，也仍然是“抄袭山寨”的高发地。
笔记内容中显示，观夏的植物精粹系列香膏与三兔的禁步香膏在外观设计上同样也有不少“撞脸”之处。
据悉，三兔香膏该产品于去年8月14日的七夕正式上市，而观夏香膏由于疫情原因延迟上新，目前仅在今年的4月7号由观夏官方公众号发布了新品图片。
品牌方告诉聚美丽，三兔香膏的外观为原创设计，且该产品的设计已拥有相关的外观专利证书。“小到哪怕花盒上的宝相花纹，我们都是反反复复修改了十几版，整个产品的设计也修改了将近50稿。”
“我们很珍视自己的成果，所以对产品原创保护的工作，从品牌角度能做的都会做。但我们也知道目前国内知识产权维权困难是普遍现状，法律的建立完整、举证的苦难，以及长期的消耗等等，都是摆在眼前的难题。这次也是有消费者还有合作伙伴提醒才知道情况，从我们的角度，希望这只是一次巧合，也不会恶意的揣测别人。”针对此次香膏外观的“撞脸”事件，三兔品牌负责人回复了聚美丽。
香氛品牌茶香师的创始人八点老王，就曾遇到过尽管已拥有相关专利的原创设计被抄袭后，却也举证无路的尴尬状态：
“我们去年做了一款以两块石头叠在一起为灵感的香水，后来因为上海疫情延迟了上线。但在半年后，别人也出了一款与我们概念完全一致的香水。
可我们没有很好的方法说别人那款就是抄袭，尽管已拥有了包装专利，但如果想跟对方进行法律上的纠缠的话，对于讲法官而言是很难判决的，因为专利也需要去做公证才能够去打官司，也就是需要去证明我们这个作品属于原创。”
据聚美丽了解，目前鉴定抄袭至少要满足两个条件：一是被抄袭方确实具有作品的原创性；二是抄袭方确实是基于被抄袭方的作品而创作的。
因此，法律制度的不完善导致打官司过程中的限制，使得不少涉及抄袭事件的品牌方并“无法在法律上审判你，那只能在道德上批判你”，也常常演变成为在线上互相斥责。
譬如在去年10月份，红地球品牌方指责SIT.E的火柴唇粉为抄袭红地球已有专利的珊瑚系列火柴口红，并打算寄出律师信。
尔后SIT.E官号在小红书发布笔记，介绍了火柴口红的工艺和品类渊源，并公开表示这款火柴唇粉的整体外部结构与灌装模具，都为自主原创，并愿意用法律的武器来保护原创。
但一位自称红地球创始人的小红书用户，在该笔记下方一条针对“事件营销攻击”的评论下方回复到：
“没有品牌需要事件营销。而世界上第一个(其实也不了解是否是第一个的是almay 手工做的)之后，在17年我们把他工业化同时申请了专利。之后3年我们就开始建立研发基地和工厂注重底妆开发。有人改进技术是好的，但是也要互相尊重更不能违反专利。如果site 要进一步推广火柴口红，我们也愿意授权专利，但是做什么样的事情需要尊重。”
聚美丽历来旗帜鲜明地反对抄袭、山寨等低级竞争，“复印机”系列文章就是这个价值主张的体现：
从上文案例就能够准确的看出，尽管品牌申请外观专利门槛并不高但侵权诉讼举证过程却往往十分复杂 ，甚至其界定都存在很大的模糊地带，并不是普遍人感官上认为相似就构成侵权。
近几年，随着国货对于品牌力的重视，无论是从产品质量及设计包装等方面都有了显著的进步，甚至部分品牌在成立初期，就付出高昂的设计和开私模的费用，希望有机会能够让自己的品牌无论是从产品到原创设计方面，都可以彰显自己的独特创新及原创的品牌主张。
“过去是大品牌做的好，小品牌来原封不动地抄，这种是没能力的抄，属于野蛮地模仿文明。但现在大家都变文明了，不是直接照搬照抄，而是掠夺概念。甚至有很大的可能是某个小品牌先出的概念，却被一个大品牌掠夺去了，而大品牌有资金有团队有市场，可以降维打击小品牌。这样的概念掠夺才是最可怕的。”
另一位新锐品牌创始人告诉聚美丽：“大品牌的市场及融资能力都优于新锐品牌，因此掠夺一个新锐小品牌的概念对他们而言很轻松，我们只可以给予他道德上的谴责，在法律上奈何不了他。
并且大部分消费者，他们只会先认识并喜欢传播面更广泛、知名度更高的品牌，且消费者只会拥护自己拥有的东西，支持自己最喜欢的品牌，并不了解品牌竞争间的来龙去脉。而这对于一些花很大力气做设计及原创的新锐品牌而言，是非常寒心并且打击的事情。”
反过来看，两个强势而自信的品牌，即使在某些局部运用了类似的Code，也不可能会发生任何针对。AESOP和The Ordinary的产品都是在棕色药瓶上印满了信息，无论是品牌方还是消费的人都不会在意这个“相似”。因为除此之外，他们哪里都不一样，谁也替代不了谁。
目前对于中国品牌最大的挑战是：是不是具备品牌价值内核？这种价值是否精准地响应了某种集体潜意识的需求？是否基于价值，科学地构建了完整的品牌资产系统？是否在面对任何困难和挑战时，都不偏离这个系统，并有能力从这个系统中去发现处理问题的路径?”
从目前整个国内的大环境看来，我们大部分的美妆品牌还谈不上“强势而自信”，仍然停留在“起步”的阶段。特别对于尚处在初创或发展期的新锐品牌而言，这种抄袭与掠夺带来的伤害才更加严重。
据公开信息，仅2021年，广州市市场监督管理局便公布了几十件化妆品领域的知识产权行政处罚案件，而法院受理的外观设计专利侵权案件数量也逐年攀升。
而在政策层面，2021年6月1日新施行的《中华人民共和国专利法》，在加大了对仿冒抄袭行为的处罚力度的同时，也延长了产品外观设计专利的保护期限。
如三兔品牌负责人所说：“任何一个品牌、产品的创意，从衍生到传播，每一个部分都应该受到尊重。”为了国货的长期健康发展与自身形象，大企业及领先品牌更应该有保护知识产权，尊重原创的意识与举动。
不久前，聚美丽组织了首场美妆新锐营销峰会，其中抖音专场对于2022抖音电子商务平台最新动态、企业自播间规模化、品牌店播从0到1、短视频SOP及eCPM投放方法论做了深度探讨，深获好评。
